Conhecida mundialmente no fim do século passado por lançar uma campanha promovendo a união e mistura racial, a marca de roupa italiana Benetton apostou pesado no conceito de união, no entanto as imagens utilizadas não foram bem aceitas.
Se antigamente o lema era "United Colours", agora a campaña "União" gerou controversas e protestos após a exibição de várias fotomontagens. Particularmente uma, a do Papa Bento XVI beijando na boca o imã da mesquita Al-Azhar do Cairo, foi retirada depois de protestos do Vaticano e de ativistas católicos.
A campanha traz também fotomontagens idênticas de outras grandes personalidades mundiais como o presidente norte-americano Barack Obama, Hugo Chávez, o primeiro-ministro israelense Benjamim Netanyahu, o presidente da autoridade palestina Mahmoud Abbas, o presidente francês Nicolas Sarkozy e a premiê alemã Angela Merkel.
O conceito da campanha é passar por cima das diferenças e, através do beijo, pregar a união. Dessa vez, parece, não funcionou.
